Большинство контент-маркетологов понимают значение видеомаркетинга в продвижении проектов. Однако многие специалисты ограничиваются публикацией видео на YouTube, так как не знают других каналов распространения контента этого типа.

Сервис YouTube имеет много достоинств. Он принадлежит крупнейшей поисковой системе Google, что относится к главным преимуществам данного видеохостинга. Но использование только одного канала распространения видеоконтента ограничивает потенциал маркетинговых кампаний. Кроме того, возможности YouTube в некоторых случаях не отвечают потребностям маркетологов.

Эта статья поможет вам оценить потенциал наиболее популярных каналов распространения видеоконтента. В ней вы найдете сравнение крупнейших видеосервисов, узнаете о преимуществах и недостатках каналов, а также получите представление о будущем онлайн-видео в контексте контент-маркетинга.

Даже начинающий маркетолог без труда назовет ведущий видеохостинг мира. Естественно, речь идет о YouTube. Ежемесячно этот ресурс посещает более 1 млрд человек. Время, которое они тратят на просмотр видео, суммарно составляет около 4 млрд часов.

Как отмечалось выше, YouTube принадлежит крупнейшей поисковой системе мира Google, что во многом определяет актуальность использования этого сервиса в контент-маркетинге. Кроме YouTube, брендам следует обратить внимание на следующие видеохостинги:

Указанные топ-5 видеосервисов для контент-маркетинга имеют общие черты и отличия, которые будут рассмотрены ниже. Каждый из ресурсов предлагает контент-маркетологам уникальные преимущества, понимание которых увеличит эффективность ваших маркетинговых кампаний.

Инвестиции в создание качественного видео не окупятся, если выбранный вами канал не поддерживает трансляцию видеороликов в формате HD. Ведущие видеосервисы обеспечивают следующие возможности для воспроизведения качественного видео:

Таким образом, сервисы Vimeo и Brightcove являются оптимальным решением, если вы делаете ставку на высокое качество видео. Они обеспечивают воспроизведение роликов в формате HD по умолчанию. Сервисы YouTube, Яндекс.Видео и RuTube обеспечивают автоматическую адаптацию видео к пропускной способности интернет-каналов пользователей. Зритель должен вручную настроить отображение в формате HD, чтобы оценить качество вашего видеоролика.

Публикуя видеоматериалы, вы рассчитываете на отклик аудитории — комментарии, «лайки», репостинги, переходы на ваш сайт. Потребители должны увидеть ваши публикации, чтобы среагировать на них. Доступность видеороликов для «поисковиков» — ключевой фактор их видимости в интернете. Иными словами, контент-маркетологам следует предпочитать видеосервисы, обеспечивающие доступность контента для поиска.

Рассматриваемые видеохостинги обладают следующими возможностями в контексте доступности для «поисковиков»:

Таким образом, все рассматриваемые видеосервисы обеспечивают доступность контента для поисковых систем. Контент-маркетологи должны помнить, что YouTube и Яндекс.Видео принадлежат самым популярным в рунете поисковым системам.

Встраивание видео на сторонние ресурсы расширяет возможности маркетологов. Публикуя ролики на своем сайте, они предлагают аудитории разные типы контента. Обратите внимание, качество публикуемого видео влияет на качество ресурса. Поэтому вряд ли кому-то придет в голову публиковать на главной странице сайта крупной корпорации видеоролик любительского качества.

Как сказано выше, YouTube, RuTube и Яндекс.Видео автоматически адаптируют качество воспроизведения к пропускной способности интернет-канала пользователя. Таким образом, часть пользователей увидит на вашем ресурсе видео низкого качества, если вы встраиваете ролики, опубликованные на указанных хостингах.

Кроме этого, YouTube предлагает пользователям другие видео после после просмотра ролика. Их тематика может отличаться от тематики вашего сайта. Часть посетителей может забыть о цели визита на ваш сайт, заметив какое-либо нетематическое видео.

Сервисы Vimeo и Brightcove по умолчанию обеспечивают трансляцию видео в формате HD при встраивании на сторонние сайты. Поэтому их удобнее использовать для публикации роликов на продвигаемых ресурсах, если качество видео имеет для вас значение.

Идеальная платформа для публикации видео должна быть настраиваемой и управляемой. Представьте, что вы сделали видеоинфографику, рассказывающую о преимуществах нового смартфона, и опубликовали ее на YouTube. Пользователь запускает плеер и видит рекламу другого смартфона еще до начала вашего ролика.

Сервисы YouTube, Яндекс.Видео и RuTube не позволяют гибко контролировать показ рекламы, что является серьезным недостатком для контент-маркетологов. Использование видеохостинга Vimeo связано с большим количеством ограничений. Сервис Brightcove позволяет вам управлять показом рекламы до и после видео. Также вы можете легко менять обложку видеоплеера Brightcove, адаптируя ее к дизайну сайта.

YouTube, Яндекс.Видео и RuTube являются бесплатными сервисами. Вы также можете бесплатно пользоваться платформой Vimeo, однако ее полная функциональность доступна только платным подписчикам. Сервис Brightcove является платным решением.

Если вы только начинаете маркетинговую кампанию с помощью видео, выбирайте бесплатные сервисы. Использование платных платформ Vimeo и Brightcove станет выходом из ситуации, если функциональность YouTube, RuTube и Яндекс.Видео не отвечает вашим нуждам.

Каждый из рассмотренных сервисов имеет преимущества и недостатки. Выбирайте видеохостинг, руководствуясь особенностями конкретной маркетинговой кампании, спецификой бизнеса и предпочтениями аудитории. Например, сервисы YouTube, RuTube и Яндекс.Видео являются более популярными в рунете по сравнению с Vimeo и Brightcove. Учитывайте это, публикуя видео для русскоязычных пользователей.

Следующие вопросы помогут вам оценить приоритеты маркетинговой кампании и выбрать оптимальную платформу для публикации видео:

Обратите внимание, вы можете использовать несколько видеосервисов одновременно. Это позволит вам выбрать лучшую платформу, опираясь на собственный опыт и результаты публикации контента.

Компания Cisco утверждает, что количество зрителей онлайн-видео вырастет до 1,5 млрд человек к 2016 году. Поэтому смело рассматривайте создание и публикацию видео в качестве инвестиций в один из наиболее перспективных маркетинговых каналов.

По мнению вице-президента по маркетингу компании Brightcove Стива Роттера, развитие рынка онлайн-видео будет сопровождаться его консолидацией. Крупные игроки станут еще крупнее, а небольшие фирмы будут объединяться или уходить с рынка.

Президент компании OnScene Productions Эрик Лесли уверяет, что сегодняшние лидеры рынка онлайн-видео сохранят свои позиции в ближайшее время. Они сфокусируются на совершенствовании технологий, так как пользователи требуют более высокого качества воспроизведения по мере роста пропускной способности интернет-каналов.

Эрик Лесли ожидает скорой реализации технологии HEVC лидерами рынка. «Очень скоро мы сможем загружать качественное видео продолжительностью 10 минут за 10 секунд», — говорит господин Лесли.

Эрик Лесли считает производство и трансляцию видео в формате 4K еще одним фактором скачкообразного развития рынка онлайн-видео. Пока этот формат доступен только профессиональным видеостудиям, однако в ближайшей перспективе это разрешение станет стандартным для интернет-видео.

Видео относится к наиболее привлекательным для аудитории типам контента, поэтому инвестиции в создание и публикацию материалов данного формата выгодны и эффективны. Выбирая платформу для распространения видеоконтента, оцените потребности и предпочтения аудитории, специфику вашего бизнеса и особенности маркетинговой кампании.

Безусловно, новые видеосервисы будут появляться и исчезать, однако сегодняшние лидеры сохранят ведущие позиции на рынке в обозримом будущем. В их число входят YouTube, Vimeo, Яндекс.Видео, RuTube, Brightcove. Возможно, вы уже использовали эти сервисы для реализации маркетинговых кампаний? Поделитесь своим опытом в комментариях.

Адаптация материала Video Content Channels: Which Should You Use by Mark Sherbin..